萬豪122億美元鯨吞喜達屋 打造全球酒店集團巨無霸?
2015-11-17 16:14:41   來源:無界新聞   評論:0 點擊:

名企網消息:據無界新聞報道 喜達屋易主終于落聽,萬豪以122億美元的價格成為最終收購方。對于這場震驚酒店業界的重磅消息,那些看點值得關注。

  名企網消息:據無界新聞報道 喜達屋易主終于落聽,萬豪以122億美元的價格成為最終收購方。對于這場震驚酒店業界的重磅消息,那些看點值得關注。
 

萬豪122億美元鯨吞喜達屋 打造全球酒店集團巨無霸?

  【小界說】喜達屋易主終于落聽,萬豪以122億美元的價格成為最終收購方。對于這場震驚酒店業界的重磅消息,哪些看點值得關注?

  世界最大酒店集團將誕生

  美國酒店巨頭萬豪國際集團16日宣布,將以122億美元達成收購喜達屋酒店及度假村集團的協議,后者旗下擁有W Hotels、瑞吉(St Regis)以及喜來登(Sheraton)等品牌,而萬豪將成為全球提供客房總數最多的酒店集團。

  萬豪國際集團16日在其官方網站發布消息稱,合并協議已獲兩家酒店董事會一致批準,雙方合并后將創建全球最大的酒店集團。合并后的酒店集團將運行和管理著包含110萬個房間的全球5500多家酒店,業務范圍橫跨全球100多個國家和地區。

  此前曾有報道稱錦江、海航和中投等三家公司競標收購喜達屋。

  萬豪將進行近乎全股票的交易

  2007年上一輪房地繁榮達到頂峰之際,收購集團黑石(Blackstone)與希爾酒店集團(Hilton Hotels)達成了一項260億美元的協議,將后者私有化。萬豪此次收購是自那以后酒店業最大的一筆交易。隨著入住率和客房價格超過金融危機前的高點(尤其是在美國),一股整合浪潮席卷了酒店業。

  萬豪將進行近乎全股票的交易,相當于對喜達屋每股出價72.08美元,低于其上周結束時75美元的股價。

  每股喜達屋公司普通股將置換0.92股萬豪普通股(共計價值約119億美元)而剩下的以每股2美元的現金方式支付。喜達屋的投資者將擁有合并后公司37%的股份。

  喜達屋計劃剝離旗下分時度假業務,并將其與另一家美國運營商進行合并,該交易于上月達成,價值約13億美元。與萬豪的交易獨立于這筆交易。

  直到不久之前,喜達屋看似要落入另一家美國酒店運營商凱越(Hyatt)手中,雙方已進入深入討論。至少一家中國旅游集團以及總部位于倫敦的洲際酒店集團(InterContinental Hotels Group)也表達了對喜達屋的興趣。

  瞄準年輕一代市場 整合是重點

  此次萬豪國際集團對于與喜達屋攜手感到十分高興。萬豪國際集團希望通過收購喜達屋提高公司整體收益、促進品牌成長、使股東受益。與此同時,萬豪集團發言人強調,收購喜達屋集團是希望可以吸引更多年輕用戶,盡早迎接市場變化,在下一代中尋找更多機會。這也很容易讓人聯想到上周喜達屋收購在年輕一代中備受好評的 Design Hotels(全球設計酒店聯盟)這一動作與今日萬豪集團策略的高度一致性。

  而當外媒記者就雙方客戶忠誠計劃(Loyalty Program)以及與銀行卡間合作會以何種方式處理時,雙方發言人表示談此問題為時尚早。

  雅閣酒店集團澳斯特酒店總裁分析,萬豪收購喜達屋后,下一步是5500家酒店的大整合,不過根據萬豪以往的做法來看,短期內各品牌應該還是會獨立運營,畢竟兩家酒店集團旗下不同酒店品牌的定位不一樣。

  “酒店整合一般從后臺整合開始,首先是業務發展部門、分銷系統以及會員系統等,最后再梳理各個酒店品牌。尤其是集團中一些支出比較龐大的部門會進行整合,合并同類項。”張勇稱。

  不過趙煥焱也指出,萬豪和喜達屋均為全球高端酒店品牌集團,同質品牌較多,分布網點重合度也較大。雙方合體后或將面臨同一城市形成自相競爭的狀況,品牌分布需要全盤考慮,同質品牌協調是工作重點也是考驗。

  喜達屋收購事件回顧

  喜達屋旗下擁有喜來登、威斯汀、瑞吉等酒店品牌,在全球擁有超過1200座房屋的產權。喜達屋酒店集團此前報告了今年第三季度業績,其第三季度凈收益同比下降了19%。早在今年2月,彭博社報道,喜達屋前首席執行官Frits van Paasschen(中文名陳盛福)由于酒店擴張速度過慢而離職。之后,喜達屋原總監亞當·阿隆(Adam Aron)擔任過渡期臨時首席執行官,并在今年4月暗示,由于擔心發展速度落后于競爭對手,對被收購持開放態度。

  而在今年5月份的阿拉伯投資會議上,外媒記者Patrick Mayock曾對萬豪CEO Arne Sorenson進行采訪,而當時Sorenson談到萬豪國際集團收購喜達屋的態度時曾表示,“就全球酒店目前的發展狀況來看,只有希爾頓和萬豪具備這樣的收購能力。拋開其它因素不說,僅兩者的資產及品牌影響力就足夠完成這樣的收購,但雙方股東很難在短期內達成一致。”

  10月28日,美國財經媒體CNBC最先爆料稱,知情人士透露,美國老牌酒店集團凱悅(Hyatt Hotels)與喜達屋酒店及度假村(Starwood Hotels&Resorts)就收購喜達屋酒店的事進行商談。消息人士稱,在這項現金和股權協議下,凱悅酒店集團將掌控合并后的公司。

  自那時起,先后有消息稱,洲際酒店集團、錦江酒店集團可能收購喜達屋。今年8月,喜達屋獲得對沖基金大鱷約翰·保爾森入股7%,外界猜測喜達屋被收購的事宜將近。而在10月28日,喜達屋宣布Interval Leisure Group同意以15億美元(約合95.55億元人民幣)價格買下喜達屋旗下的分時度假業務“維斯塔專屬體驗”(Vistana Signature Experiences)。

  但讓人始料未及的是,萬豪卻在喜達屋收購Design Hotels(全球設計酒店聯盟)一周后宣布了這一驚人的決定。


責任編輯:李志偉

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